【报告】国家形象报告：海尔海外认知度家电业第一

    国家形象报告：海尔海外认知度家电业第一

　　从环球摄影师在卡塔尔首都多哈街拍到的“最不期而遇的海尔”网络超女，到现身苍茫古埃及金字塔前的“最奇迹的海尔”，再到网友酒都波尔图偶遇的“最醇醉的海尔”……海尔的足迹已经遍及世界各个地方，而伴随海尔全球化征程的则是其不断提高的全球品牌认知度。

　　近日发布的中国国家形象调查报告显示，海尔是中国家电业海外认知度最高的品牌，而且是海外消费者最愿意购买的中国品牌之一。位居前十的还有中国银行、中国移动、中国国际航空等各行业的巨头。报告认为，中国制造、中国品牌已经在海外市场建立起一定的品牌认知度，通过自主品牌开拓海外市场的领先企业更是备受青睐，“在印度和马来西亚，对海尔‘非常熟悉’的受访者达到80%-90%。”

　　据悉，此项调查由中国外文局对外传播研究中心、察哈尔学会、华通明略三家机构联合开展，覆盖了美国、英国、澳大利亚、印度、马来西亚和南非6个国家的2359个样本，被访者覆盖18-55岁的当地居民。这确保了调研结果的公正性、客观性和权威性。

　　有关人士分析称，“由于调研范围和调研对象的广泛性和典型性，该报告实际上折射出中国企业在全球市场的品牌认知度。”海尔在全球市场以及不同地区的领先表现也印证了这一论断。据欧睿国际2011年统计数据，海尔第三次蝉联全球大型家电第一品牌，同时还独揽了冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等七项全球第一。在发达国家地区天龙八部，目前30%的美国家庭拥有海尔产品，并且这一占比还在持续增加。而在欧洲，海尔的品牌认知度已经高达60%以上。

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