【报告】渠道优化见效 都市丽人上半年净利大涨20.9％

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    渠道优化见效 都市丽人上半年净利大涨20.9％

8月20日，都市丽人控股有限公司发布了2018财年中期报告。

据报告显示，截至6月30日，集团收入为23.39亿元，同比增长12.5％。净利润实现1.75亿元，同比增长20.9％。毛利润为10.22亿元，同比增长9％。经营利润达到2.33亿元，同比增长18.2％。其中，受到关闭亏损门店的影响，该集团自营门店销售额同比下降3.6％至7.74亿元。但加盟商销售收入达到12.61亿元，同比增长21.6％。都市丽人在财报中表示，集团业绩的快速提升，主要得益于对销售渠道的不断优化和改革。

其中，集团电商渠道的销售收入为3.03亿元，同比增长27.0％，占营收比重由上年同期的11.5％增长至12.9％，而2016年电商渠道营收仅占总营收比重的7.4％。该集团在财报中表示，报告期内，加盟商销售及电商渠道的销售表现，带动集团业绩增长。

成立于1998年的都市丽人，受维密在美国的成功模式影响，定位为“国内首家快时尚内衣品牌”，产品主要针对年轻女性群体。2012年，林志玲成为都市丽人的代言人后，知名度有了质的提升。2014年6月26日，都市丽人在香港主板上市，被称“中国内衣第一股”。

2017年上半年，都市丽人的业绩却不那么乐观。据都市丽人2017年中期报告显示，上半年收入下降6.0％至20.792亿元，净利润1.449亿元，较上年同期1.740亿元大跌16.7％。红利期之后，电商是都市丽人仍能保持增长的领域。

2016年，都市丽人净关店958家，2017年净关店362家，两年累计净关店逾1300家。为了避免这一窘境，今年，都市丽人频频出手挽救，包括挖角华歌尔高管汤浅滕为首席技术官。不惜重金挖来维密前ceo sharen jester turney任该集团首席战略官（cso），主要职责为对战略规划和执行、提升品牌形象、产品企划和引入设计师、海外并购项目及零售运营各方面给予建议。与腾讯合作的框架协议，内容主要是与腾讯微信支付订立合作协议，利用其各自的优势共同促进线上及线下销售能力的整合，为都市丽人发展新智慧零售业务。

此外，都市丽人开始涉足童装市场。而且热衷投资并购，其表示，集团将积极寻找合适并购、参股或合作的机会，以在行业调整中进一步发展集团现有业务及与现有业务有协同效益的新业务。

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