【报告】进入最后四分之一赛程家电市场下,告 三季度 生活电器 家用电器 家电行业 家电市场

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2019进入最后四分之一赛程，家电市场下行压力巨大。然而，随着市场需求向新兴品类拓展及双线渠道协同发展格局趋于稳定，家电行业不乏新的增长点。随着双十一电商大战的开启，家电市场面临一场巨变。

10月29日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业三季度报告》。

报告显示，2019年三季度，国内市场销售额1745亿元。其中，苏宁占比22.6%，份额持续扩大。京东(13.4%)、天猫(8.3%)、国美(6.0%)、五星电器(1.2%)分列第二至五位。

在众多家电品类中，生活电器实现了1.1%的增长，彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器都呈现不同幅度的下滑。但各品类又存在不同的特点：彩电产品均价与规模下滑，尺寸和技术双升级。

空调产品市场竞争激烈，均价和规模双双下滑;冰洗产品结构升级维持规模相对稳定。厨卫电器市场遭遇冰点，但同时存在“热点”;生活电器增速放缓，产品升级与品类创新支撑行业增长。