【报告】京东到家2019年货消费报告：大米打败面条成国民主食

    京东到家2019年货消费报告：大米打败面条成国民主食

1月16日，平台京东到家发布《2019年中国年货消费报告》。今年京东到家年货节，品质取代价格成为年货消费首选因素，“悦己型消费”正在引领年货网购新趋势。

从人群上看，70后、80后依旧是线上囤年货的主力军。随着90后踏入职场和组建家庭，年货购买力大幅提升，90后女性年货消费需求尤为旺盛。水果、牛奶、零食、大米和饮料成为“囤货党”最爱top5年货。消费者对水果消费价格敏感度正在减弱，“亲民”砂糖桔与“贵族”车厘子平分秋色，小包装水果更畅销，新鲜好吃不怕贵。大米消费突破“南米北面”传统势力划分范畴，多类型、多品种大米为不同人群提供更加精细化、个性化的选择。以“好好吃饭”为代表的国民日常消费，呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。重口味零食成主流大势，80后、90后用嘴投票，捍卫“生活有滋味”的鲜明主张。薯片销量超过饼干、坚果、肉干和巧克力，咸味零食正强势撼动甜味零食的传统c位。

70后、80后成消费主力，90后年货购买力大幅提升

从京东到家年货节期间消费者年龄结构来看，70后、80后依旧是线上囤年货的主力军，消费金额占比接近8成。值得注意的是，随着90后陆续踏入职场、组建家庭，经济基础与消费需求双双增长，在年货消费上的购买力有了大幅提升，消费占比约10%，消费金额同比2018年增长37%，果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。其中尤以90后女性购买年货需求增强明显。

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