【报告】京东到家2019年货消费报告：大米打败面条成国民主食

    京东到家2019年货消费报告：大米打败面条成国民主食

京东到家2019年货消费报告：大米打败面条成国民主食1月16日，平台京东到家发布《2019年中国年货消费报告》。

水果、牛奶、零食、大米和饮料成为“囤货党”最爱top5年货。

消费者对水果消费价格敏感度正在减弱，“亲民”砂糖桔与“贵族”车厘子平分秋色，小包装水果更畅销，新鲜好吃不怕贵。

大米消费突破“南米北面”传统势力划分范畴，多类型、多品种大米为不同人群提供更加精细化、个性化的选择。

以“好好吃饭”为代表的国民日常消费，呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。

重口味零食成主流大势，80后、90后用嘴投票，捍卫“生活有滋味”的鲜明主张。

70后、80后成消费主力，90后年货购买力大幅提升从京东到家年货节期间消费者年龄结构来看，70后、80后依旧是线上囤年货的主力军，消费金额占比接近8成。

值得注意的是，随着90后陆续踏入职场、组建家庭，经济基础与消费需求双双增长，在年货消费上的购买力有了大幅提升，消费占比约10%，消费金额同比2018年增长37%，果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。

水果、牛奶、零食、大米、饮料成为“囤货党”最爱top5年货。

在年味日益被吐槽变淡的当下，越来越多的人用自己的方式彰显新旧融合的“年味”：出则与家人旅行，感受户外自然之美。

年货节期间，“剁手党”消费力最强的top15城市分别是北京、成都、深圳、上海、天津、广州、重庆、西安、武汉、杭州、福州、南京、郑州、大连和合肥。

果蔬消费更看重口味和营养，新鲜好吃不怕贵报告显示，年货节期间水果消费上，“贵族派”车厘子与“亲民派”砂糖桔在销量上几乎平分秋色，连任新年热门水果的颜值与美味双担当。

以网红水果车厘子为例，此次京东到家年货节期间，重庆和成都打败了老牌一线城市广州，挤进购买力top5城市榜单，昆明、武汉等中西部地区重点城市也有亮眼的购买成绩。

其余top10热销蔬菜依次是西红柿、胡萝卜、娃娃菜、生菜、西蓝花、绿豆芽、小葱、香菇，以不等的价格、斑斓的色彩和均衡的营养，打破萝卜、白菜为代表的“国民过冬蔬菜”的平淡，丰富着鸡鸭鱼肉之外的新年餐桌。

过年，作为一个名正言顺全民“胡吃海喝”的假期，只有一日三餐怎么足以烘托节日的氛围京东到家年货节期间零食消费数据显示，咸味零食地位日趋上升，正有力地撼动着甜味零食的传统c位。

畅销单品榜单top1是酱香鸡爪，销量几乎是排名第二的巧克力近两倍，更有薯片、瓜子、辣条这些“咸辣党”强势占据销量前十榜单，只有巧克力、糖果、饼干还在坚守“甜党”的初心。

提前尝鲜年货选择上偏好购买保质期短的生鲜蔬果，代表城市：北京、成都、上海、深圳、广州。

薯片在零食中的王者地位无可质疑，销售top5后四位的饼干、坚果、肉干和巧克力均难以望其项背。

年酒失休酒水消费上，最爱喝的top5城市依次是北京、天津、深圳、上海和青岛。

喉部保养成为许多人的冬季养生重点，枇杷糖、蜂蜜、润喉糖、甘草片统统进入保健品热销榜单top10。

妈妈首选作为置办年货不可忽视的强战斗力人群，妈妈群体最爱买的年货单品to5是牛奶、砂糖桔、车厘子、土豆和啤酒。